一声惊雷：谷歌被背刺——我说的

今天一大早就看到openai开放了搜索入口（chatgpt订阅用户可以在网页、app、chrome插件选择主动搜索互联网），我试了一下搜索本站，这个刚上线的zhujiwei.com网站：

谷歌还没收录，搜“朱基伟”首先搜到的是一位同名前辈的职位调动信息，搜“朱基伟 zhujiwei.com”没有结果；
但是对chatgpt网页提问朱基伟，并且指出要找zhujiwei.com来排除其他重名人物时，我首页上的信息就被总结列出来了，进一步提问可以罗列相关链接和其他页面等——当然这也不是一个特别神奇的功能，毕竟指定了域名，chatgpt就可以抓取信息了，并不是说openai做到了像谷歌一样把网页全收录的壮举。

当我内心有点欣喜时，一个最近已近乎老生常谈的问题弹了出来：传统搜索引擎市场份额是不是要被AI搜索引擎慢慢蚕食掉了？不过这个表述也不十分准确，因为传统引擎本身就应用了大量的数据推断，属于AI。人们想问的是：

这种依靠生成式AI+网页访问的信息搜索方式，是不是比原来的基于网页关键词排名的列表+选择性访问方式，更能符合一部分人、乃至大部分人的特定信息获取习惯？如果是，这又将怎么影响商业格局，毕竟这是应该持有GOOGL还是MSFT的灵魂问题。

带着这个问题，我想，为什么不让手头的AI帮我解答这个问题呢？于是在我辗转了多个对话，筛选了不同的表述角度以后，有了下面这篇文章。分析和感想在文章结束的分隔线之后。

AI搜索的崛起：传统搜索的终结者还是内容创作者的最佳伙伴？

随着人工智能（AI）技术的迅猛发展，AI搜索引擎正逐步改变我们获取信息的方式。据市场分析公司Statista的数据，2023年全球数字广告支出预计达到约6,180亿美元（Statista，2023）。随着AI在广告和搜索中的应用不断增加，这一数字预计将在未来几年进一步上升。OpenAI等公司开发的AI驱动的搜索功能，为小型企业和独立内容创作者带来了全新的市场机会。

AI搜索的“先机”：为小品牌带来的流量红利

传统搜索引擎，如谷歌，主要依赖关键词匹配和链接分析来提供搜索结果。这一方式通常对大型平台和拥有大量广告预算的品牌更为有利，而小型网站和内容创作者往往难以获得同等的曝光机会。

然而，AI搜索引擎通过理解自然语言和上下文，能够直接抓取和理解新内容，使得小型品牌和小众内容有机会被更广泛的受众发现。据Statista的数据，全球有约40%的用户开始转向AI搜索引擎来进行日常查询（Statista，2023）。这种趋势为小品牌带来了更高的流量和曝光机会。

内容曝光的“加速器”：AI搜索如何改变传统广告策略

根据Nielsen的调查，有70%的用户更倾向于信任非广告内容，尤其是通过推荐或直接回答获取的信息（Nielsen，2021）。AI搜索通过“嵌入式推荐”，使品牌信息能够自然地出现在用户的答案中。对于品牌而言，这种非广告形式的曝光显然更具吸引力和说服力。

此外，单次点击的广告成本在2023年已经达到平均2.32美元（WordStream，2023）。相比之下，AI搜索能够通过更精准的内容推送取代部分昂贵的点击广告费用，为小品牌提供更高效的推广渠道。

OpenAI网页搜索的潜力：为中小型企业开辟新赛道

OpenAI推出的网页搜索功能让内容创作者和中小品牌拥有了一个公平的展示平台。市场数据显示，未来五年内，AI驱动的搜索市场预计将以每年15%的速度增长（Grand View Research，2023）。这种增长意味着更多企业将逐步将广告预算向AI内容推广转移。

对于小企业来说，这种趋势是一种前所未有的机会。通过AI搜索，品牌不仅能以更低成本获取流量，还能通过更自然的方式进入用户的“视线范围”。这种“推荐式广告”的转化率预计将比传统搜索广告高出25%（HubSpot，2023），为中小企业提供了更具优势的营销渠道。

创作新时代：AI让品牌与用户的联系更加紧密

过去，内容创作者发布内容后往往需要等待SEO优化和搜索引擎收录来获得流量。而现在，AI搜索使得创作者的内容可以在用户最需要的那一刻呈现。根据Pew Research的数据显示，约60%的内容用户更倾向于在问题和答案之间获得信息，而不是浏览多个页面（Pew Research，2023）。这种“即需即得”的趋势让内容创作者和用户的联系更加直接和高效。

AI搜索的未来：打开品牌新机遇

随着AI搜索的不断发展，预计未来几年将有更多企业和创作者进入这一市场。据Grand View Research的数据显示，AI驱动的搜索和广告市场预计将在未来五年内每年增长15%，而其中70%来自新兴品牌和独立创作者（Grand View Research，2023）。

总结：AI搜索为品牌增长带来新曙光

AI搜索，不仅为用户提供了更精准的答案，也为品牌和创作者带来了前所未有的曝光机会。在未来的数字营销中，AI或许将成为品牌增长的重要推动力，帮助他们更快、更精准地接触到自己的听众。

我个人什么感想

首先，给点掌声：这活让我自己干要费不少时间，修改表述结构，堆砌辞藻，还要找资料，然后写的过程中随时会有新的想法又推翻重来，回到第一步修改表述结构，我得承认我每次都要反复个很多回耗费很多时间。有了机器生成表述，即便语言生硬一点，结构死板一点，但是能很快给我一个表述预览，让我知道想表达的内容在特定形式下离我想要的感觉差距有多大，然后及时调整，不用花更多的时间在编辑上。

然后，一个大问题：即便开放了网页搜索，明确要求chatgpt把数据引用源无效的链接去除掉，这个大聪明还是做了在里面掺了假：

七八个链接里我逐个点开，有一个不存在（404），有一个不是特别相关；
不是特别相关的意思，主要指统计不相关，“全球有约40%的用户开始转向AI搜索引擎来进行日常查询（Statista，2023）”，打开里面是一份针对德国教育者的问卷调查，这就能推断全球了？统计局应该招你去上班；
其他的链接都能点开，都是相关方花了精力去做的数据研究，chatgpt在里面抽取了角度，而并非就是原文想主要表达的观点，也就会存在一些前提假设或限定条件不完美适用我们当前讨论话题的情况，不过这个我觉得倒不是大问题，经过作者本人的求证加工，还是可以在里面找到关键数据出活的。

其他都是小问题，表述方式、语言组织、陈述结构等，现阶段不能要求太多，有活还是自己上点心吧，毕竟文章是要自己写的呢。

事后真正有价值的是什么

这里就要点题了。我觉得AI这波搜索热潮能给我带来两个直接的冲击：

从学习的角度，即便AI组织文章死板，给死链接，但是瑕不掩瑜，这些专题性的数据报告通过逻辑表述一次性地呈现在我面前，起码从本站的角度来说，是社会观察很好的素材。观察、推断、研究需求、练习商业，这些就是我们需要的“网感”；
从商业的角度，AI搜索会带来新一轮的互联网内容版图变化，虽然我还不知道信息是怎么被AI优先收录和组织，但是做好精准定位、生产和依附有价值（文字+视觉+声音创意的采编、分发、收录）的信息、链接这些信息（拥有、联名、标记、托管）使之指向自己，是每一个市场营销个人和企业需要深入经营的。

最后，即便以上说的都不足够准确，通过练习观察和思考、练习选题分析和给出结论并及时记录，这个过程都能让人熟能生巧，培养更可靠的商业直觉。带来的好处也许包括求职时可以少走弯路选错公司和岗位，创业时可以排除掉一些新手常遇见的干扰项提升存活率——毕竟每次抉择时存活概率变大一点，最终就是存活和黯淡收场的天壤之别。

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